影视IP热背后的资本角力
发布日期：2016-03-24 来源：导刊社 作者：陈俊岭
2016年贺岁档，一部由《鬼吹灯》系列小说改编的电影《寻龙诀》（截至1月25日，票房16.7亿元），刷新多项国内票房纪录，也再次抬升了影视“IP”的身价。在此身后，BAT、影视基金、游戏公司等各路资本，不惜重金撒网布局。
“IP”，即Intellectual property，它可以是一部网络小说（《鬼吹灯》），也可以是一部话剧（《夏洛特烦恼》），甚至是一首歌（《栀子花开》），或一个段子（《京城81号》）。大数据革命下，IP粉丝量被投资人视为同名影视的观众潜力。
不过，一个值得注意的现象是，面对IP身价的一路飙升，影视圈与资本圈却出现“内冷外热”的迥异格局。当资本圈不惜重金围猎IP资源时，一批影视圈的编剧、制作人却发出“IP投资过热”的振聋发聩之声。
影视IP“内冷外热”
“这是电影史上，中国企业在海外的最大一笔并购投资！”1月12日，万达集团宣布以不超过35亿美元现金（约230亿元人民币）收购美国传奇影业公司。这是消息公布当日，万达集团董事长王健林抛给外界最掷地有声的一句话。
谈及收购美国传奇影业，王健林称传奇影业拥有众多IP知识产权，并购价值绝不在于电影本身，其IP价值将对万达的旅游产业、儿童娱乐行业带来很大协同效应。当然，并购本身也将增加万达在全球电影市场的话语权。
万达巨资收购美国传奇影业，只是资本大佬围猎IP的一个缩影。在过去几个月，无论是手持重金的传统资本大佬，还是如日中天的互联网巨头“BAT”，都在纷纷囤积IP资源，甚至有公司号称手中握有1000个IP资源。
各路资本的跑马圈地，直接拉高了IP身价。据业内透露，如今一部热门网络小说的版权要200万至500万元，而一些点击率极高的网络小说甚至能卖到上千万元，甚至某文学网站上的IP价格已比2014年涨了将近10倍。
而梳理2015年国产电影票房排行榜，《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》，以及目前仍在院线热映的《寻龙诀》、《恶棍天使》等热门电影背后，都有重量级IP加身，同时其背后也有BAT各路资本的“魅影”。
岁末年初，各大影视制作公司纷纷推出2016年“片单”，博纳影业的《澳门风云3》、《杀破狼3》；中影集团的《寒战2》、《魔兽》；华谊兄弟的《封神传奇》、《我叫李雪莲》等影片的IP均有迹可循。
在向投资人推荐IP资源时，一家网络文学平台称他们拥有1000个小说IP，而其中有的IP已经立项，有的IP已经开始运作。在业内人士看来，IP已经成为这些平台公司最大的资产变现资源。
不过，与资本方热捧IP不同的是，一批来自影视圈的编剧、制片人却发出“IP投资过热”的振聋发聩之声。他们认为，IP资源不在量，而在质，如果没有开发价值，拥有1000个IP甚至不如只拥有一个成熟的剧本。
“IP热带来了电影投资圈的浮躁，现有很多明星谈合作，如果你手中没有超级IP，他们连商量的余地都没有！”在年初一公开场合，知名编剧、北京喜多瑞文化传播有限公司汪海林直言，现在的IP已经投资过热了。
作为多部影视作的编剧，汪海林认为IP投资过热带来另一个严重问题，即互相抄袭。而一个有价值的大IP，一般需要七八年以上的时间沉淀，如《鬼吹灯》系列2005年开写。“如果一个公司说我囤积了很多IP，那一定是扯淡。”
好IP亦需深加工
不可否认，新涌入影视投资的外来资金，改变了原有制片人主导电影生态，也带来了诸如“大数据”、“粉丝电影”、“IP”等电影新观念。但需要清醒的是，即便拥有超级IP加身，并不意味着就给影视投资加上了万能保险。
梳理2015年的IP电影，纵然有口碑票房齐爆棚的《寻龙诀》和《夏洛特烦恼》，仍有改编自“西游”这一超级IP的《紫霞》，以及由热门歌曲《时间都去哪儿了》改编的电影等上映后票房“扑街”的惨败案例。
谈及《夏洛特烦恼》逆袭，曾在咨询公司供职的开心麻花CFO周力，他认为拥有话剧IP的《夏洛特烦恼》的成功并非偶然，此前他们在全国很多城市进行了数百场的演出，并积累了数十万铁杆粉丝的超强口碑。
实际上，在《夏洛特烦恼》上映前，开心麻花影业也很担心票房，如没有大咖，没有知名导演，剧本也不是当前热门，资金投资也不多只有3000万左右，几乎从导演到演员没有一个认识的，甚至有人放言票房不会超过500万。
“对于夏洛的成功，业内人士都认为是黑马诞生，其实我们从2013年就开始准备了，光同名舞台剧就在全国演出过几百场，剧本也磨炼得越来越成熟。”周力认为，仅有一个好的IP，并不能保证一定赚钱，还需要悉心经营。
面对同期《港囧》、《九层妖塔》等竞争，他们进行了大量路演和粉丝宣传，路演现场很火爆，片子质量也超过预期，观众都纷纷鼓掌庆贺，很多粉丝都是在看过舞台剧后，发动更多观众来关注，以至于很多粉丝都处于等待上映状态。
“好IP”仅仅依靠营销创新仍不够，还需要在细节上精打细敲。周力透露，他们首先在情节和台词上不断打磨，使演出几乎没有冷场，然后在对舞台场景和观众笑声录音反馈后，不断对剧本优化，等制作电影前，几乎达到预演效果。
如何打造“好IP”？着迷创始人兼CEO陈阳认为，“好IP”具备流行性和爆发性，还需要“深耕”，电影要有电影的专业团队，才能变成好电影，游戏也要有专业游戏团队才能变成好游戏，IP影响力需要专业团队去运作。
据陈阳透露，游戏对着迷而言只是个敲门砖，未来依托于游戏IP的相关产品将向泛娱乐服务领域进军。此前，他们已与优酷土豆按照1∶1的股权，成立的合资公司汇享合一，主要任务之一便是做IP的运营，其中包括影视IP开发。
讲到IP和创作人的关系，汪海林拿《港囧》、《泰囧》举例，它们的IP拥有者《人在囧途》的投资人，后来徐峥拍《泰囧》成功了，前者告赢了徐峥。但，是不是有了好IP就能成功？这个IP的核心价值在徐峥和苏焕手上。
由此可见，仅仅拥有好IP并不是最重要的，最重要的是创造IP价值的人。汪海林发现，在大量资本进入影视投资这个领域之后，大家才发现演员不缺，导演也不缺，最缺的是创意，而创意却需要时间。（原载于上海证券报）
