电视游戏或迎春天 “抢滩大战”上演

    在视频生态基本成熟之后，海信、创维等电视厂商开始将目光转向游戏业务。虽然电视游戏市场一度被认为是蓝海，但由于种种发展瓶颈，始终不温不火。随着国家政策的放宽，微软、索尼旗下的次时代游戏主机入华打下良好基础，再加上各大电视厂商的持续发力，今年电视游戏产业能迎来春天吗？
    
    抢滩电视游戏
    围绕电视游戏的重头戏，各大电视厂商、运营商、互联网企业、游戏CP（内容提供商）等纷纷展开布局。
    海信近日与腾讯游戏达成合作，双方围绕“开放平台、统一操控、大屏定制、多屏互娱、社交属性”五大视游标准，共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台。目前，该平台已经在海信VIDAA存量智能电视上线，首批上线30款精品游戏。
    海信电视市场部副总经理王伟在接受采访时表示：“我们提供硬件平台，腾讯在其中开发游戏。腾讯在手机、PC端成熟的游戏，将无缝对接到电视上，解决用户多屏玩游戏的需求。”
    据其透露，未来在游戏开发中，双方还会一起做一些事，包括组织游戏开发大赛。海信也会参与到游戏的开发当中。另外，基于安卓智能电视的开源性，游戏玩家、开发者、第三方等也可以开发游戏。
    事实上，除了海信之外，腾讯与创维、康佳等电视厂商，也有不同维度的合作。创维酷开公司游戏商务经理陈媛告诉记者：“今年创维与腾讯、ATET等都会有相应的合作。但腾讯只是其中一个合作伙伴，我们还要保证原有合作伙伴的资源和权益。”
    对于创维而言，本身更注重的是通过硬件技术上的突破，来抢占电视游戏领域的先机。比如创维GLED Air－G9200采用的是64位SOC电视芯片，把电视芯片从核数竞争用位数远远甩开。同时，内部搭载了全通道电视游戏对战平台GEEK BOX等。
    更早之前，TCL、360等企业也已经推出过电视游戏的产品。随着阿里巴巴、百度等互联网巨头的入局，这个领域将会变得更为热闹。
    数据显示，电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上，预计2017年将增长至243亿美元，中国大陆市场更是一块尚未被开垦的“电视游戏荒地”。
    不过，与手机、平板等小屏不同，在电视的受众当中，有相当一部分是中老年用户，他们显然难以成为电视游戏的忠实玩家。而且从调查数据来看，在游戏时长上，电视游戏玩家日均运行时长达50分钟且处于波动增长态势，单就这个数值而言并不是很高，如何加强玩家黏性无疑成为厂商的当务之急。
    陈媛认为，现在对于各大终端厂商来讲，最大的问题是缺少大数据，缺少完整的用户画像。在还没找到完整的用户画像前，没法进行后台精准推送，厂商只能通过自己的不断体验来判断它的用户。
    “目前我们有酷开电视和创维电视，由于电视硬件不一样，导致用户群体也不一样。酷开电视以年轻人为主，创维电视的用户有老年人、中年妇女等。休闲类的电视游戏会比较多，比如棋牌类的，适用于老人和中年妇女。而小孩则会倾向于教育类的，我们跟ATET有合作，今年会主推亲子类的游戏，增加用户黏性。”陈媛表示。
    而在海信看来，多屏互动也是增加玩家黏性的关键。王伟说：“如果电视游戏能与手机端、PC端形成进度的存储、同步的话，那么在大屏上玩游戏的体验感，会比在小屏上玩的体验感好，这样一来，用户使用电视的时间也会逐步变长。”

    谈利益分配尚早
    电视游戏并不是新鲜的事物。早在2010年，电视游戏就有了第一次在硬件上的尝试。
    随着智能电视的普及，市场对电视游戏这块的重视程度也在逐步增加，期间出现过各种形态的产品、平台，但其内容基本上是电视厂商找第三方公司定制的，很多专业的游戏CP还是处于观望的状态。
    虽然经过多年的发展，但电视游戏产业还是显得不温不火。家电行业分析师梁振鹏认为，这当中有以下几个方面的原因。
    “首先是支付，在手机上，用户可以轻而易举地支付，无论是买游戏点卡还是买VIP账户，PC端的支付就更加方便了，但现在电视端的支付平台较少，体验也非常繁琐，而且用户还没有形成在电视端支付的习惯。其次，很多用户只是在卖场上觉得电视游戏比较新鲜，但购买电视之后，还是以观看直播节目或影视剧点播为主。再次，现在特定针对电视端的大型电视游戏还是非常少，因为这个领域目前不赚钱，所以很多游戏CP在投入上不够积极，而直接从手机端移植到电视屏幕的游戏体验又不佳。”
    “这一系列的问题导致了电视厂商在电视游戏上也赚不到钱，没有行之有效的收费模式，所以电视游戏至今还是噱头大于实际。”梁振鹏表示。
    去年以来，电视游戏机销售禁令的解除释放出积极的信号，微软Xbox One、索尼 PS4相继入华，电视厂商也开始联手互联网企业、游戏CP布局，整个市场再度升温。令人关注的是，在电视游戏生态圈中，开发者的角色十分关键，电视厂商将如何提升开发者的利益从而提高他们的积极性。
    据陈媛透露：“我们与CP有分成比例，CP是7，我们是3。我们对CP的选择也有要求，画质要好，体验要好，兼容我们的平台，使用起来要好玩、好用。支付是我们可以解决的问题，他们需要保证的是内容。此外，我们还会针对某款游戏来进行宣传和运营，最终实现双方的利益分配。”
    不过，梁振鹏觉得现在谈利益分配还为时过早。“因为刚开始合作，市场蛋糕还比较小，还谈不上利益分成，尤其像腾讯等企业，显然希望以好的条件来吸引电视厂商，进行游戏平台建设的合作。但是当这个蛋糕变大，真的能实现盈利的时候，腾讯会想方设法提升合作条件，来赚取更多的收益。目前来看，最重要的是把电视游戏的市场蛋糕做大，吸引更多的用户来玩电视游戏，形成电视支付的习惯。”
    去年整个国内彩电市场低迷，出现了近30年来的首次负增长。据中怡康预计，今年国内彩电市场有所回暖，预计销量同比增长2.9%，将达4730万台。业内人士认为，去年是“视频年”，今年会是“游戏年”。那么，电视游戏对整个市场容量的拉动作用有多大呢？
    “市场容量取决于很多环节，其实在2014年，各大厂商推出很多电视产品，包括游戏电视、影视剧点播电视、曲面电视等等。但是整个市场容量还是明显萎缩了，所以仅仅凭借电视游戏来拉动市场容量的增长还是比较困难的。对于彩电厂商来说，如果自身游戏体验功能比较好，则有利于其去抢夺市场蛋糕，也就是说在市场容量基本不变的情况下，可以抢到其他厂商的份额。”梁振鹏表示。（来源：中国经营报）