重庆会展谋蝶变 国博中心8月完工 10万人参展不挤

    重庆要打造长江上游“会展之都”，但是目前捉襟见肘的设施，让重庆离这个目标一直很遥远。在重庆经营了12年展会的立嘉展览公司总经理陈棋，曾一度萌发了将展会搬离重庆的想法，“办展如同‘蜗居’，因为场地限制，很多想参展的大客商都进不来”。
　  
　  目前，重庆主城展馆总面积不过12万平方米，在场馆数量、展览数量、会展企业规模等方面，不仅与广州、上海、北京等一线城市差距甚远，即使与成都、昆明、西安相比，也还有不小差距。
　  
　  但是八个月后，正在建设中的重庆国际博览中心将开馆运行，重庆会展之都的打造将迎来蝶变。
　  
　  2月5日，周日。悦来重庆国际博览中心（下称国博中心）施工现场，脚还没踏进项目部大门，杨平习惯性地抬头看了看墙上的电子计时牌：“208天14小时28分6秒”——几个不断跳动的红色数字。
　  
　  “这是竣工倒计时，我们是在和时间赛跑。”重庆悦来投资发展有限公司副总经理杨平说，再过半年，国博中心就要竣工，再过八个月就得开馆，“现在已进入关键时刻，一秒都耽误不得。”
　  
　  建设读秒——国博中心8月底完工
　  
　  距离重庆江北国际机场8公里，距保税港区17公里。这一坐标，定格了国博中心优越的地理位置。
　  
　  2月6日，记者再次来到现场，在这片大约1.3平方公里的工地上，上千名工人和数百辆大卡车，正忙碌地穿梭在工地上。虽然恰逢中国的大年，但所有工人都没有休息。
　  
　  正在现场指挥的杨平，眼睛里布满血丝。“今年是我的第四个本命年，最大的礼物就是看到国博中心的落成了。”他用手揉了一下眼睛，然后笑了笑说。
　  
　  作为注册监理工程师、英国皇家特许建造师的杨平，先后主持修建过奥体中心、三峡博物馆、人民广场、重庆大剧院……
　  
　  但面对国博中心的建设，这位“久经沙场”的老将说，这是前所未有的挑战。现在每天睡眠不到5个小时，熬通宵的日子数也数不过来。“我们必须得拼了！”
　  
　  “放在任何发达国家和地区，没有5年别想完成。”杨平说，但国博中心2010年7月破土动工，意味着两年多一点的时间就必须竣工。他清晰记得，德国杜塞尔多夫、汉堡的会展专家去年来现场考察时惊叹：完全可用《碟中谍》的电影原名《Mission Impossible》(“不可能完成的任务”)来形容。
　  
　  悦来投资发展有限公司常务副总经理石键说，国博中心已进入读秒时刻，必须抢在8月底完工，“这是死命令，我们只能提前不能延后。”
　  
　  会展之殇——重庆仍在中游挣扎
　  
　  重庆的现有场馆和它的地位很不匹配，在展会密集之时，往往捉襟见肘。展馆规模、展会数量等与全国比较，差距甚大。
　  
　  重庆为何这样急迫？
　  
　  悦来投资发展有限公司董事长王福清直言，重庆会展业目前在全国仅中游水平，和重庆的直辖市地位，和长江上游经济中心的定位严重不符。“所以，重庆打造会展之都，一秒钟都耽误不得。”
　  
　  按国际惯例，衡量一个城市会展业的重要标志有二：能不能吸引更多的外地展商参展？本地会展发育程度如何？横向纵向比较，重庆差距不小。
　  
　  “重庆的现有场馆和它的地位很不匹配，在展会密集之时，往往捉襟见肘。”石键说，包括场馆数量、展览数量、会展企业的规模，不仅与广州、上海、北京等一线城市差距甚远，即使与成都、昆明、西安相比，也还有不小差距。
　  
　  市会展办向记者提供的资料显示，目前，重庆主城有三个会展中心，陈家坪技术展览中心、南坪国际会展中心和九龙坡农展馆。会展场馆总面积为12万平方米，其中南坪国际会展中心最大，也只有近5万平方米。这即使在西部也只能勉强排第5位。
　  
　  从会展数量和收入来看，重庆同样有些寒酸。如2008年，重庆共举办各类会展218个，实现直接收入6.9亿元，拉动消费45亿元，平均每个展会收入316万元。而深圳同期办展226个，收入35亿元，每个展会收入1548万元，会展总收入和单场收入均是重庆的5倍左右。
　  
　  最新出炉的统计数据显示，2011年，重庆全市共举办各类展会475个，直接收入43.6亿元，拉动消费360亿元。“成长快，但横向比差距依然明显，致命的是，现有基础设施已经无法支撑增长了。”石键说。
　  
　  “会展行业是开着直升机在城市上空撒钞票。”市商委副主任、市会展办主任范光明苦笑道，但在重庆很无奈，钞票久久盘旋在空中，就是掉不下来。
　  
　  2008年3月，国务院3号文件提出，要把重庆打造成为西部会展之都、美食之都和购物之都。这让参与起草汇报材料的市商委人士颇为惊诧：“我们上报给国务院时，会展之都放在三都最末，但在国务院文件中，将会展之都提到了三都之首。”
　  
　  范光明说，因为场地受限，重庆也没有培育出在全国叫得响的会展品牌。如今，上海、广州、深圳等城市，全年有60%至70%的时间都在办会展，如广交会、深交会等具有重要影响力的固定展会，邻近的四川，全国知名的“春季糖酒会”和“西部博览会”也做得风生水起。
　  
　  展商之困——办展如同“蚁居”
　  
　  场馆国际化程度不高、配套相对落后，是重庆汽车展难与北京、上海等一线城市比肩的致命因素。
　  
　  重庆会展受场馆限制，立嘉展览公司总经理陈棋体会深切。他旗下的立嘉国际机床展览会，在重庆已举办了12届，见证了重庆会展业的发展。
　  
　  立嘉机床展最早在陈家坪展览中心举办，但陈棋很快发现场地不能满足需求。2006年，重庆国际会展中心建成让陈棋兴奋了好一阵，当年即把展会搬了过去。但短短两年后，烦恼又来了。
　  
　  “办展如同‘蜗居’。”陈棋说，机械设备越来越先进，体积越来越大，但场地面积不够，场地承重也不够，很多企业的大型设备无法进场展出。譬如，目前国际会展中心一楼只有15000平方米，且每平方米只能承重1.8吨，达不到标准的5吨。
　  
　  这让不少具有实力的参展商被挡在了门外，包括知名外资企业。陈棋坦言，世界知名的汉诺威展览公司对重庆展会很感兴趣，但来了后也只拿到200~300平方米的展位，“很多意大利、韩国和中国台湾等地的企业来，就是协调不出来位置。”
　  
　  一样苦恼的，还有重庆市展览中心总经理王伟。再过四个月，一年一度的重庆国际车展就要开幕了，但按目前的测算，展出车型将超出800款，展会面积会突破8万平方米，“但重庆国际会展中心不到5万平方米，真不知道想什么办法。”
　  
　  王伟还提到，有一次在北京举办汽车展会时，各大汽车厂家包下近30个五星级酒店，但目前在重庆根本办不到，“类似的软硬件不足的原因，让很多世界知名品牌汽车缺席重庆车展。”
　  
　  在他看来，会展之殇在于与重庆的经济地位、汽车工业水平还差得太远。场馆国际化程度不高、配套相对落后，是重庆汽车展难与北京、上海等一线城市比肩的致命因素。
　  
　  “其实，IT等其他产业的迅速发展，也需要有相匹配的展会来配套。”王伟说，重庆要建设内陆开放高地，会展本身就是外向型产业，能提升城市对外形象。
　  
　  会展化蝶——展商打消撤离念头
　  
　  国博中心今年10月投入使用后，首先能解决展馆场地受限的问题。
　  
　  种种制约，一度让陈棋萌生将立嘉国际机床展搬离重庆的想法。但悦来国博中心的规划和建设，让他慢慢打消了这一念头。
　  
　  因为国博中心今年10月投入使用后，首先能解决的，就是展馆场地受限的问题。
　  
　  悦来公司提供的资料显示，博览中心位于会展城中央，总投资约72亿元，项目总建筑面积60万平方米，包括展馆42.9万平方米，会议中心7.7万平方米，临江商业设施4.3万平方米，此外还有20万平方米的室外展场。
　  
　  “届时，建筑规模将达到西部第一，全国第二，世界前十。”王福清说，这样仅从展馆容量看，重庆可承办任何规模的展会。
　  
　  硬件上去了，配套等软件设施也在同步建设中。王福清说，未来几年，在博览中心周边，将建成密集城市商业带，如五星级酒店、大量5A级写字楼和大型购物中心，成为最具发展潜力的城市副中心。
　  
　  目前，五星级的悦来温德姆酒店已经开建，计划2013年投用。今后，还将建6家五星级酒店以及高档写字楼等。
　  
　  重庆搭好会展舞台
　  
　  吸引“明星”登台是关键
　  
　  今年8月底，国博中心就将亮相，重庆会展业发展有了舞台。但这还远不是真正的“会展之都”，有了舞台还要有足够吸引观众的演员。
　  
　  津沪展馆扩容咄咄逼人
　  
　  “重庆面临的竞争还很大！”应丽君很肯定地说，对重庆会展的发展，未来还有很远的路要走，需要做大量的“功课”。
　  
　  作为重庆国博公司战略规划咨询单位和君咨询集团副总、北京大学城市与环境学院访问教授，应丽君指出：“目前正在筹建的上海大虹桥博览中心，以及天津等城市，都准备建设新的会展场馆，其面积将大大超越重庆国博目前的规模。这些城市都是重庆会展业潜在的强大竞争对手。”
　  
　  如何提升重庆国博中心的竞争力，要未雨绸缪。应丽君建议，首先，要大力引进国内大型知名品牌的巡回展，如药交会、糖酒会、医疗器械展等。“这些展览会在郑州、成都都备受青睐，大大推动了当地经济。”其次，重庆要把目前已有的展览会做大做强，做成品牌，如高交会、渝洽会等，这样竞争力就会大大提高。第三，要积极引进国际国内的大型展览机构到重庆办展。
　  
　  联手国际巨头如虎添翼
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