恒大收购新西兰公司进驻乳业 业界谨慎观望
发布日期：2014-10-28 来源：腾讯财经
在集团主席许家印宣布进军畜牧粮油之后不到两个月， 10月27日，恒大宣布通过收购新西兰咔哇熊（Cowala）进军乳业。后者是新西兰一家生产婴幼儿配方奶粉的企业，名列被允许进口中国的国外奶粉生产企业名单之中。
在27日的新闻发布会上，恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文说，恒大于9月收购新西兰咔哇熊乳业，“咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。”恒大咔哇熊奶粉的价格为236元/罐（900克），与其他进口奶粉价格相近。
恒大新西兰咔哇熊乳业CFO(首席财务官)John Fernandez在发布会上描述，咔哇熊奶粉的生产依循GMP制药级标准，内部生产视频追溯系统实现了对奶粉的“安全可追溯”。
中国奶业协会理事陈渝对腾讯财经表示，恒大进军婴幼儿配方奶粉的消息在奶业内部已引起了广泛讨论。“大家都很惊讶，并猜测是否有业内高管跳槽，毕竟婴幼儿奶粉比较专业。”他说，在愈发注重食品安全的大环境下，GMP已是行业的基础标准，恒大进入该生产领域也应已具备一定规模。
陈渝说，过去中国的乳业企业多年来都有海外收购的经历；在国际市场中，新西兰的原奶、奶制品原料也是以规模见著。据统计，世界上70%的婴幼儿奶粉产品均釆用新西兰生产的原料，超过93％的原料奶被加工成干乳制品用于出口。
据恒大内部人士指，恒大收购咔哇熊，进军婴幼儿配方奶粉制售的决策，在恒大高层也经历了多番讨论，其中有意见提出，婴幼儿配方奶粉非常强调食品安全，在国产奶粉声誉有待提升的大环境下，恒大咔哇熊要获得内地市场的认可不无挑战。
有媒体引述数据显示，进口婴幼儿奶粉品牌毛利率在60%以上，行业毛利率整体水平在六成左右。2013年，中国进口奶粉量达到85吨，而今年上半年进口量就已超过65万吨，预计全年将突破135万吨大关。
中商流通生产力促进中心高级乳业研究员宋亮则腾讯财经表示，恒大卖奶粉还需要面对两方面的挑战，一个是目前国内奶粉产能过剩的市场局面，一个是奶粉价格当前正在下行通道。
宋亮说， 奶粉产业是个系统化、专业化程度较高产业，母婴奶粉的销售渠道也向着专业化、服务化、连锁化方向发展，电商渠道也在冒起，恒大作为外来者“是否能搭上渠道升级班车”，这也是一个命题。
