书评：《游戏化革命：未来商业模式的驱动力》
发布日期：2014-10-28
文/应皓
在接触“游戏化”(Gamification)之前，我首先结缘的，是“严肃游戏”。2005年，我和几位同伴第一次创业，一开始做的是自己最熟悉的业务——开发网络游戏。渐渐地，为了给公司增加收入，我们开始向一些潜在客户销售“严肃游戏”的概念。
在之后的职业生涯里，我从事过游戏内植入广告，以及为广告客户设计游戏等工作，这些尝试都非常有益，但我总觉这些利用方式以及从中传达出的对于游戏的理解还不够深刻。随着时间的推移，在不断地尝试和经常性地思考当中，我逐渐形成了一些自己的观点：
1、严肃游戏过于狭窄，效仿游戏并不一定需要开发一款游戏软件，应该有一种比它拥有更广泛应用空间和多样化手段的概念；
2、运用游戏的原因，是其本身的挑战和乐趣能驱动更多人的主动参与，所以这些是不能被摒弃的；
3、一个能被大众接受的事物，才能吸引更多有才华的人们的加入，共同推动这项事业的蓬勃发展。
我和“游戏化”的相识，缘起于简•麦格尼格尔(Jane McGonigal)的著作《游戏改变世界》(Reality is Broken)，书中所阐述的“游戏化”概念正是我一直在寻找的珍宝。我在群邑中国(GroupM China)工作的时候，公司在一次大型的年度会议当中还请来了简•麦格尼格尔本人，用游戏化的方式开展头脑风暴活动，激发所有人的想象力，展示了游戏化的作用和魅力。之后，我开始广泛收集国内外关于游戏化的理念和案例。在这个过程当中，我发现国内有关游戏化的书籍、案例分析和资料极少，而在国外，游戏化的概念已经被企业界和政府所广泛接受，一些专门从事游戏化设计的公司也应运而生，成功的实践案例层出不穷。于是，我想：“或许我应该可以做些什么？”
去年年底，中国人民大学出版社在微博上联系到我，谈及将引进盖博•兹彻曼(Gabe Zichermann)与乔瑟琳•林德(Joselin Linder)的著作《游戏化革命》(The Gamification Revolution)，邀请我翻译此书。在使命感的推动和家人朋友的鼓励下，英语四级都没过的我接下了这项艰巨但充满意义的任务，在五个月当中耗费几乎所有的业余时间进行翻译工作，完成译稿的那一刻，就好像在技能和装备不足的情况下打通了一个异常困难的游戏关卡，整个人都虚脱了，但满满的都是成就感，想想还有点小励志呢！
《游戏化革命》是一本非常精彩的著作，最令我激动的是，作者们在书中列举和深入分析了大量真实案例。其中，有的我虽有耳闻，却没有深入了解过；而有的案例，则是闻所未闻的。为了准确地阐述这些案例，我花费了大量的时间和精力查阅相关资料，从中获益良多。这些案例涉及的领域非常广泛，从企业到政府部门，从金融业到娱乐圈，从员工健康到交通安全，可以说是全方位地展现了游戏化在社会和商业活动中的成功应用。
藉由此书，希望能够让更多的人认识和理解游戏化，进而运用它来改造和改变这个世界，让生活和工作变得更富有乐趣！
