“怡阳”牌“梵纳瑞”牌獭兔皮草制品创新
发布日期：2013-04-19
承德怡阳兔业发展有限公司位于河北省隆化县石灰窑沟村，成立于一九九六年，占地15334㎡（折合23亩），是以獭兔种兔繁育、商品兔产品深加工为主的股份制民营企业。公司注册资本金500万元人民币，现有员工57人。主要产品为冷鲜兔肉和獭兔皮草制品，是承德市农业产业化重点龙头企业，河北省扶贫龙头企业。
公司实行“龙头企业+市场+品牌”的经营模式，社员獭兔养殖户已经由153人发展到2000多户。二0一一年公司收购獭兔商品兔15万只，生产獭兔及皮草制品3万件，冷鲜兔肉200吨，通过加工獭兔用饲料，收购玉米近千吨、向日葵饼近百吨，各种农作物秸秆1000吨，加工獭兔颗粒饲料1000吨，养殖户增加收入近3000元。
公司依托中国畜产品流通协会、中国畜牧业协会和河北农业大学农村发展学院，并聘请了河北农业大学农村发展学院院长谷子林博士、北京万山兔业公司总经理严绍武、隆化县农牧局副局长、高级畜牧师于海川为公司技术顾问，并被河北农大农村发展学院确定为该院“实训基地”。
公司始终坚持以产品质量求生存，以产品的创新谋发展的发展思路，经过近几年来坚持不懈的努力工作，公司2006年被市政府认定为“承德市农业产业化重点龙头企业”； 同年获省畜牧兽医局“河北省无公害畜产品产地认证”，2007年5月被河北省政府认定为“河北省省级扶贫龙头企业”。公司“怡阳”牌獭兔皮草制品在国内及国际市场上占有量日渐扩大，品牌效应明显。2009年企业获得了自营出口权，公司主导产品为：优良獭兔种兔、“怡阳”牌冷鲜兔肉、“怡阳”牌獭兔皮草制品。2010年公司“怡阳”牌獭兔皮草女披肩、皮草女上衣被河北省中小企业管理局评为“河北省中小企业名牌产品”。 2011年公司实现产品销售收入2760万元，实现利润258万元，自营出口创汇217万美元。
公司总经理法定代表人安慧敏女士，先后获承德市政协委员、“河北省劳动模范”、“全国妇女双学双比女能手”、“河北省优秀女企业家”、“承德市十大女企业家”等荣誉称号。
一、创新理由
我公司成立之初，主要是以养殖獭兔种兔，回收獭兔商品兔和加工制作羊剪绒汽车座垫、保健座、靠垫、床垫为主要的小型养殖及毛皮加工企业。随着企业步入皮草加工行业之后，我们通过网络信息、参加皮草展销会议及国内獭兔方面的专业会议，发现光靠獭兔种兔的养殖、推广和普通的一些简单皮草产品的加工很难使企业走上一条健康的发展轨道，也无法创造更好的经济效益，而只有通过不断深化产品的创新，不断的了解和掌握国内外皮草市场的趋势，在保证质量的前提下，向市场上推出我们自己研发的皮草新产品，吸引更多国内客户的眼球，才能使企业走出去，才能使我们产品有一席之地，走出国门，进入世界这个大市场，创造出更好更高的经济效益。为此我们把产品质量和产品创新作为我们公司发展方向。
二、具体做法
企业有了发展的思路，就有了发展的动力，围绕实施产品创新战略，我们做了以下几个方面的工作：
1、积极参加、参与在全国有一定影响力的皮草产品展示会议，及时了解和掌握国内外皮草市场的新情况、新动向和新趋势。如北京国际皮草展销会、河北尚村皮草产品展销会、浙江皮草展销会等，通过与会，接触到了皮草方面的专家、学者，了解了国内外市场的发展现状及发展趋势，为我们实施产品创新打下了坚实的基础。与此同时我们还积极加入了中国畜产品流通协会，通过协会组织我们也了解和掌握了很多皮草方面的信息。
2、采取请进来、走出去的办法，提高员工整体技术素质。几年来，我们先后派出员工去北京万山兔业、河北华斯公司、库氏公司等多家公司学习参观，并请有经验的老师来公司进行传、帮、带。通过请进来，走出去公司员工开阔了眼界，提高了认识，通过有经验的师傅传、帮、带，全面提升了我公司一线员工的技术素质，效果非常显著。
3、积极引进高水平的专业技术人员，促进了公司产品档次的大幅度提高。几年来公司先后从北京有影响的大公司聘请多名高水平的皮草专业技术人员到我公司工作。通过这些高水平的技术人员的指导，使公司员工的整体素质有了较大的提高。员工素质的提高为生产出高质量的皮草产品打下了坚实的基础。
4、坚持开展技术培训工作。公司规定对新入厂的员工在进入车间之前要组织培训，除正常的规章制度等，安全生产、操作规程之外，更主要的是皮草专业知识和技术方面的培训，通过培训，上岗后的员工素质有了明显的提高，大家说：“培训与不培训就是不一样”。
5、公司成立皮草产品研发工作小组。由公司总经理负总责，副总经理亲自挂帅，有公司专业技术人员参加。在德国建立公司的办事机构，及时了解和掌握市场新动向，重点研发产品之前，市场潜力大，广受国外客户欢迎的皮草产品的同时，结合公司的实际情况改进，不断向国内外市场推出我们自己研发设计的新产品、新花色、新样式，受到了国内外客户的一致好评。
三、实施效果
几年来，我公司通过实施产品创新战略，收到了很好的效果，公司产品的80%出口到韩国、俄罗斯及欧盟市场，受到了国外客户的好评。
公司“怡阳”牌商标和“梵纳瑞”牌商标都已于2010年在国家商标局注册登记。
二0一一年公司“怡阳”牌皮草女上衣、女披肩被河北省中小企业局评为“河北省中小企业名牌产品”。
与此同时我公司又陆续向国内外市场推出新产品50多款，实现了企业产品不断推陈出新，新客户不断增加，企业订单不断增多的目标。其中：
⑴ “獭兔喷脊加革长衣”采用针织品做底料，用现在流行的开条工艺，使产品增加了柔软度和手感，受到了意大利、西班牙和韩国客户的认可和好评。
⑵ “滩羊过渡色革皮兼做长马甲”，滩羊过去是用于老年人防寒，毛朝里穿的大衣，我们把它改成毛朝外，通过毛皮染色，由黑色渐变过渡色，再加上革条，一分三工艺，使毛变薄了，柔软度增加了，重量也减轻了，这个产品一经推出，韩国、意大利客户都增加了订单。
⑶ “蓝狐肷过渡色马甲”，该产品利用蓝狐肷的薄软轻的优势，加上染过渡色技术的应用，使韩国客户非常满意，订单不断，国内年轻女性对此产品也非常青睐。
⑷“ 獭兔压花下身剪毛长衣”，该产品采用新工艺染色加压花，利用黄金分割线将上身压花，与下身剪毛部分分割，在平淡中求变化，稳定中有新意，外加久盛不衰的小青果领，深受广大中年女性的喜欢，市场非常好。
通过以上的几个实施例充分说明只要我们认真的实施好产品创新战略，小企业在开拓国际市场上，也能够做好产品营销这篇大文章。
2012年1—8月份，公司实现产品销售收入1775万元，实现利润255万元，其中上缴税金26万元，自营出口创汇196.9万美元，分别比去年同期下降2.4%、增长49%和增长65.4%。经营形式呈现销售收入同比增幅较小，但实际利润和出口创汇同比增长幅度较大的趋势，其经济效果十分显著。
四、持续改进措施
结合公司近几年来狠抓产品质量和产品自主创新战略，取得了实际效果，我们也深刻的认识到，要把我们这样的小企业做大做强，真正在国内外市场上站稳脚跟，能有一席之地，很关键的一个问题是把公司好的产品形成一定的规模和生产的能力。
为此我公司于二0一一年开始着手进行獭兔产品深加工迁建技改工作，项目计划在隆化苔山轻化工产业园区新征建设用地58.66亩，投入项目建设资金1.2亿元，其中固定资产投资9000万元，流动资金3000万元，新建皮草生产加工车间4600㎡，新建皮草产品研发及展示中心2500㎡。使我公司獭兔产品深加工形成年生产獭兔皮草制品15万件，冷鲜兔肉1000吨的生产能力。该项目已于2012年7月中旬开工建设，预计2013年投产见效。项目建成后，年生产獭兔皮草服装、皮草编织制品15万件，生产冷鲜兔肉1000吨，实现产品销售收入16200万元，实现利润4655.6万元，其中所得税1163.9万元，税后利润3491.7万元，自营出口创汇1000万美元。项目建成投产后，可消化处理獭兔商品兔60-80万只，可新增加合作社社员200户，使公司养殖户总数达到353户，新发展獭兔养殖户5000户，养兔总户数达到7000户，养兔户年增加收入3500元以上，并可安排近360人实现就业。届时，我公司在全省皮草行业自营出口将具有更大规模。
我公司仍然会一如既往的坚持走产品创新之路，坚持不断的向国内外市场推出具有我公司特色的獭兔皮草产品，把我们的“怡阳”品牌獭兔皮草制品和“梵纳瑞”品牌獭兔皮草服装真正的做成省、国家乃至世界的品牌产品。
