9月27日，印度尼西亚政府正式宣布，禁止社交媒体平台作为商品交易平台。这一举措剑指短视频应用TikTok，直接“封杀”该应用的TikTok Shop电商业务。
据《南华早报》报道，禁令一出，数百万印尼本地中小微企业主措手不及。
“我当然反对这条禁令！我不明白政府要如何执行，在我直播时闯进我家吗？”印尼小家电商家尤妮愤愤不平。入驻TikTok Shop半年，尤妮营业额翻了一倍，日销达400万印尼盾（约人民币1900元）。“平台让我获得了更多曝光，客户也随之而来。”
印尼人口超过2.7亿，其中接近一半是TikTok用户。作为TikTok首批试点电商业务的国家，印尼也是TikTok Shop全球最大的市场之一。TikTok Shop在印尼发展至今两年，活跃在平台上的本地商家达到600万。
一纸禁令让尤妮担忧，自己稍有起色的生意可能前功尽弃。尤妮说自己实在不甘心，虽然她只是TikTok上一个普通的小卖家，但这个平台已经成为自己生意不可或缺的部分。
印尼政府颁布禁令同时，给予了主播一周的“宽限期”，不少商家在TikTok上直播哭着与消费者告别，但尤妮说自己不会放弃。“除非他们把我账号关停，否则我不会停止在TikTok上销售。”尤妮坚定地表示，她还会继续在TikTok上卖电风扇和小空调。
不同于抗争的小商家尤妮，面对禁令，理查德·李无奈地说自己“别无选择，只能遵守”。理查德·李是当地颇有影响的美妆博主，向470万印尼粉丝销售护肤和美容产品。今年8月，理查德·李在TikTok直播中最高一天订单额达403亿印尼盾（约人民币1900万），打破了印尼在线直销的纪录。
理查德·李坦言，禁令不可避免对业务产生不利影响，“我更担心我的数十名雇员。如果禁令不取消，我不得不解雇很多人”。
印尼经济与金融发展研究所研究员奈卢尔·胡达认为，封禁TikTok Shop将破坏中小微企业的数字化，是一种倒退，政府应以规管取代禁令。
7月至今，面对“TikTok将在印尼开启跨境电商”的传言，TikTok也在不同场合辟谣不会推出跨境业务，以兑现平台支持印尼当地中小微企业的承诺。
虽然TikTok多次重申对印尼市场的重视、对本地商家的尊重，也无法阻止禁令。10月3日，TikTok在官网发布公告，宣布将不再在印尼提供电商交易服务。
“很遗憾，这会为印尼商家和消费者带来不便。”TikTok印尼发言人塞蒂亚万表示。
