新文创推动中国陶瓷“上新出圈”

　　新华社长沙9月30日电 题：新文创推动中国陶瓷“上新出圈”

　　新华社记者谢奔

　　“只此青绿”系列釉下五彩瓷，淡雅清新的色彩和全手绘工艺让人惊叹；潮玩主题、IP联名等新奇陶瓷产品，引发游客打卡关注；城市记忆、文旅景点，被艺术化“复刻”进瓷器……

　　记者在2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会上观察到，引入传统文化、潮流文化等内涵，应用创新性表达方式做“活”陶瓷创意设计，正推动中国陶瓷“上新出圈”，开拓更广阔的市场。

　　这是在2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会上展出的“只此青绿”系列陶瓷产品。新华社记者谢奔 摄

　　“这是我们新研发的产品，灵感来自王希孟的《千里江山图》，突出青绿色调，通过人工作画，造就‘只此青绿’系列瓷器的独特素雅美感。”在醴陵尚方窑瓷业有限公司展区，一件件造型典雅、绘有灵动山水画卷的瓷器引人注目。

　　醴陵釉下五彩瓷是中国陶瓷的瑰宝之一。尚方窑销售人员李格告诉记者，企业在成熟的釉下彩工艺基础上，从经典诗、画中挖掘灵感，通过手绘艺术实现“瓷画融合”，让釉下彩瓷器焕发新美感。

　　“弄晴”系列，来自宋代陈克笔下“细草孤云斜日，一向弄晴天色”，以白绿配色为主基调，营造清新、朦胧的意境；“满庭芳”系列，则是从苏轼“江南好，千钟美酒，一曲满庭芳”汲取灵感……传统工艺与传统文化在瓷器中交融。

　　“传统文化元素的引入，让陶瓷产品拥有更广阔的市场，也拓展了产品的价值空间。”李格介绍，尚方窑釉下彩陶瓷产品在互联网上销售火爆，2022年销售额超过1000万元。

　　除了从传统文化中找寻灵感，不少瓷企还将目光瞄准潮流文化，迎合年轻一代的时尚化审美需求。

　　醴陵陶润实业发展有限公司是一家以日用陶瓷出口为主的企业。近年来，企业重点布局陶瓷文创开发，成立创意设计公司“陶润会”，组建了20多人的年轻化文创团队。

　　观众在陶润会展馆中参观新设计的陶瓷产品。新华社记者史凯丽 摄

　　“这款潮玩瓷杯，就是出自团队一名‘95后’设计师之手，突出‘对饮江湖、快意人生’的创意表达，很受年轻消费者喜爱。”陶润会负责人文礼说，企业同时还通过与知名博物馆、奶茶品牌等进行IP联名，在城市里设置线下陶瓷艺术空间等方式，推动陶瓷产品以更个性的方式“出圈”。

　　中国陶瓷产业新工艺、新材质、新釉色持续涌现，让设计师的想象力得以充分呈现。“以前‘拼研发’‘拼工艺’，现在还要‘拼创意’。”文礼认为，对于日用陶瓷产品而言，传统的功能性需求逐渐弱化，消费者更加看重审美价值、情感意蕴和文化认同，创意设计能否出新出彩也成为行业新的竞争焦点。

　　观众在2023湖南（醴陵）国际陶瓷产业博览会上参观。新华社记者陈振海 摄

　　记者注意到，把地域特色文化融入陶瓷产品，“唤醒”消费者的文化记忆，也是许多瓷企的新选择。如长沙铜官窑展出“六方”系列茶具，以湖南“安化黑茶”作为创意切合点，应用铜官窑母釉与安化冰碛岩制釉的经典配色，让茶文化和陶瓷艺术充分融合。还有企业推出“城市记忆”系列陶瓷产品，让城市地标在瓷器用具中“再现”，成为消费者“打卡”城市的热门伴手礼。

　　在陶瓷产品中应用更新的创意设计和文化表达，离不开更懂消费者需求的从业者。

　　“你看，学生根据冬日在民宿门口看到一只猫的场景，创作了这组瓷具，小猫呆萌可爱的形象迅速引发消费者共情，目前销量已经突破100万件。”湖南工业大学醴陵陶瓷学院教师胡伟达向记者介绍，近年来学院越来越多的毕业生选择从事陶瓷文创开发相关工作，这些年轻从业者正在为古老的陶瓷产业注入点滴创新活力。