VR行业被指即将进入寒冬模式 低价低质盒子毁掉其未来
发布日期：2017-03-09 来源：企业导刊 作者：郑志辉
在中国，VR行业寒冬的说法甚至早从去年下半年就开始流传，一夜间开满大江南北的VR体验店纷纷关门倒闭，各类低价低质VR盒子充斥市场，创业企业深陷经 营危机相继裁员转业，投资人热情消褪乃至如避蛇蝎。让人沮丧的不是业内各方对“VR寒冬”的原因千人有千种说法，而是对未来的VR之路该如何走下去，依然南辕北辙。
野蛮生长过后，只剩下一地鸡毛
硬伤关键词 线下体验店
作为VR的最大鼓吹者，扎克伯格和他的Facebook多次公开表示，要让公众了解VR，现场演示是最好的办法。Facebook投资的Oculus曾在 百思买实体店内设立500个免费演示站，目的是让顾客了解体验Oculus Rift头盔。今年2月8日，Facebook关闭了其中200个这种线下体验店，规模接近总数的40%。这么多体验店被关闭，核心原因只有一个，效益低 于预期，这既包括零售的效益，也包括VR体验店布道的效益。
这些VR体验店的效益不好到什么程度？作为合作伙伴的百思买给了答案。根据外媒的报道，百思买在德克萨斯州的一名员工接受采访时表示，由于消费者对于 Oculus头盔不感兴趣，有时候好几天他从未做过一次演示，这种零转化率确实出人意外，继而被关闭也是可以被理解的。具体到数据上，从去年5月到11 月，百思买员工一共只进行了Oculus头盔的30万次演示，平均下来每个店每天的展示次数只有3.33次。
Facebook带起的这股“VR造富热”同样坑害了中国的效仿者。根据黑匣发布的《中国VR体验店现状白皮书》的数据，2016年光个人店主自营的VR 体验店就达20000多家，能实现盈利的VR体验店不足三成，纯做体验店又能盈利的更少，大部分经营者都在尝试用餐饮等增值服务对冲风险，而52%的VR 体验店只有一到两成的回头客，用户满意度仅为15%。
去年6月22日才在花城汇广场中区购物中心盛大开幕的逸境园VR主题公园，号称采用中国首家正式商用虚拟现实VR主题公园提供商北京身临其境文化公司的技术，采用通过结合空间定位、动作捕捉与虚拟现实技术创造出全新的娱乐模式。去年10月份，该VR主题公园悄然关闭。逸境园总经理邓伟强日前对记者表示，项 目终止的原因是“身临其境公司的设备技术不过关”，并且至少在2017年也不会有任何VR计划了。
西安创业者老王2016年4月投入40万元开了一家“西安最大的VR体验馆”，经过11个月运营后发现回本依旧遥遥无期。他说，一开始确实吸引了不少年轻 玩家，甚至还有人坐车十几公里就为了来体验一次。但是图新鲜的劲头过去之后，店里成了6-12岁低龄儿童的乐园。而这也正是目前多数线下体验店都遇到的严 重问题。
有业内人士分析表示，VR硬件设备尚不成熟，包括HTC Vive、Oculus Rift在内的顶级VR头显也难以让人达到很满意的程度；加之部分VR体验店因考虑成本因素，而选择购买初级、劣质硬件产品供消费者体验，导致用户一次体 验VR之后不再继续使用；此外，内容匮乏也是一大短板。
低价低质盒子正在毁掉VR的未来
硬伤关键词 硬件
VR设备整体价格目前处于两极分化状态，以HTC、Oculus为代表的产品价格昂贵，普通用户接受起来比较困难；而价格相对适中的PS VR虽然对于Play Station平台用户有极大的吸引力，但由于平台局限性的问题，并不能在更大范围内普及。另外，价格便宜的PC平台VR设备虽然自身价格不高，但相对应 的PC设备成本也是一个不小的支出。VR设备的门槛过高，背后折射出的其实是它在必要性上的缺失——并没有足够的说服力来让用户为其心甘情愿地埋单。
不过，这只是海外玩家面临的选择题。在中国，根据GFK的《2016年中国虚拟现实零售市场报告》，去年中国零售市场VR硬件（包括眼镜盒子和PC式头显）月平均销量达到38.2万台，但单台平均价格仅为137元。
目前国内市场上，九成以上的消费者购买的VR盒子几乎都产自华强北，其成本价最低在10元左右。甚至一些占据市场主流的“品牌”VR盒子，也是直接从这些 厂家订购直接贴牌。其构造非常简单，两片透镜，加上一个塑料盒子，再加上一个舒适的绑带，有的还有可调的近视镜片，就算是一个完整的产品了，再借用插入手机的运算能力和显示屏幕，就可以直接观看VR内容了。但其实，在VR盒子里，并没有任何运算发生，透镜也只是用来放大盒子里面的手机显示屏，让图像占据你的整个视野，本质上是一种“视觉欺骗”。
由于90%的中国消费者第一次接触VR都是廉价盒子带来的不太美好的体验，很多VR创业者因此担忧“廉价盒子会毁掉VR的未来”。
某VR芯片国际巨头中国销售经理文生（化名）向记者透露，2016年其VR套装中国销量大约在45万套左右，以其实际仅半年的上市时间，卖到这个量，他认为还算OK，但同时他相当愤怒指出，“销量未算理想的根本原因就在于那些山寨盒子，它们简直就是在毁灭市场。”
另外，VR硬件解决方案的不成熟，也是问题之一。据文生透露，马化腾去年亲自敦促腾讯内部研发VR硬件产品，尝试了多套解决方案都未能让他满意，至今没有成品出炉。
国家广告研究院等多家机构联合发布了《2016上半年中国VR用户行为研究报告》，该报告指出，虽然中国VR潜在用户达4.5亿，浅度用户约为2700万，重度用户约237万，但其中超过半数的人认为眩晕、佩戴舒适度、近视者看不清画面是VR面临的主要问题。
跟市场上的软件有关，而非价格
硬伤关键词 内容
在2016年年初业界鼓吹“VR元年”的时候，当时的主流观点认为VR是一个内容为王的行业，VR游戏和影视娱乐将成为行业腾飞的最大推手。结果呢？
“新鲜感强，但没有持续体验下去的动力”是目前VR内容最为尴尬的地方。譬如在Steam VR平台上不乏一些颇为好玩的游戏，但更多的则是一些或粗制滥造、或毫无游戏性可言的所谓的VR游戏，这也使得VR游戏目前缺乏黏性，无法像普通游戏那样 吸附用户的空余时间。
新西兰游戏开发商RocketWerkz去年春天发布了首批VR游戏的其中一款，公司为此投入的开发成本约为65万美元，目前只收回了大约60%。现 在，RocketWerkz又重新开发传统PC游戏，负责人霍尔表示，“VR的未来十分光明，但是从短期来看，这不是一个适合我们的行业，投资回报率并不够。”
知名游戏开发商Valve CEO纽维尔日前在被问及VR为何没有像部分人预期的那样实现腾飞时，纽维尔解释说，他认为主要是跟市场上的软件有关，而非价格。他认为即便VR可以便宜 80%也不会为行业带来成功，这反而会给平台带来伤害。相反，Valve希望看到虚拟现实可以出现真正的杀手级应用，而这将会促进用户增长。
日本任天堂公司的著名游戏设计师宫本茂向来不看好VR在游戏行业的应用，认为VR是一个太过于自我隔离的行为活动，与任天堂“众乐乐”的游戏理念不符。日 前他再度表示，“当我看见人们使用VR设备时的样子，让我非常担心。想象一下当父母看见自己的孩子沉迷于VR世界，我想他们大概也会非常担心。另一个我们都面临的问题和挑战，是如何为VR打造一种既简短又足够充实有趣的体验。我不确定它是不是今后最适合我们的游戏方式。”
在中国，鼎石传媒已经将VR板块的业务暂时转移至非重心板块，回归综艺直播、影视投资的核心，其内部人员表示，希望等VR市场再度热起来时，再大面积恢复 VR业务。另一家VR音频的创业公司小旭VR，目前基本已搁浅VR业务。该公司内部员工表示，“VR这块市场还没起来，我们现在还是以传统业务为主。确实 VR影视这块目前没什么好内容，新内容基本也不会有怎么突破。”
而文生强烈反对所谓VR内容为王的说法，“这个次序不对，看看游戏主机行业，肯定先有优秀、成熟的硬件，才能聚拢一批开发者，进而开发出优质内容。”
星瀚资本合伙人杨歌对媒体表示，“目前VR行业还没有明确的OS（操作系统），底层技术尚不明确，连硬件、光学仪器、运动仪器、人体工学仪器这些基础配置都没有系统化，就急着在上面做内容转化，等基础设施成熟后，现在的工作就是无用功，将被全盘颠覆。”
VR的未来： 风水佬骗你十年八年，VR人呢？
★回归理性or无法普及？
美国华尔街关于VR寒冬的连续报道，引发了业内重新审视VR的未来，曾经的“预言家”和狂热支持者们也忙于修正自己的预测。
市调机构IDC预测，中国VR市场将在2017年迎来441.2%井喷式的增长。Gartner分析师认为，VR技术成熟的程度未到大规模普及的程度，再发展一至两年，情况可能会好转。
西安老王认为，2017年VR将回归理性，并在这三年内有市场，所以他选择坚持把体验店做下去。
深圳一位创意设计总监则表示，三到五年内，VR产品无法普及。
2014年，Facebook以30亿美元收购Oculus，并称需要10年来大众接受VR。上周财报分析会议后，扎克伯格承认，进军VR的结果并没有如自己想象的那样发展，想要达到最初的目标，可能还需要至少5-10年。
投资人杨歌称，“VR绝对不是一个好的选择，与O2O的幻灭有相近之处。”
★VR？非刚需的占大多数
而体验过VR的消费者们怎么说呢？记者近日随机访问部分这类消费者，他们大多表示对VR没有刚需。有人说，“体验过一次的朋友，有多少人士还会反过 头再体验的呢？”有人说，“夹着手机看VR视频实际上是件很痛苦的事情，并没有想象中那么好”；还有人说，“坐地铁玩手机很正常，但试想坐地铁带着VR头 盔玩手机，无疑并不太现实”。
GFK的调查也证实了这一点：发现消费者对VR产品了解过多反而适得其反——在非常了解VR的群体里，有62%的用户表示不会购买；在有一定了解程度的群体里，这一比例是36%。
与此同时，部分科技巨头则将目光投向了AR（增强现实）。首先，近日苹果CEO库克表示AR能改变世界，“我认为这是一个伟大的创意，就像iPhone一 样。”另外，阿里又以600万美元投资了以色列AR镜头制造商 Lumus。这已经不是阿里第一次布局AR领域了，去年2月，阿里领投了AR公司Magic Leap7.935亿美元的投资；11月，阿里巴巴以1500万美元领投了以色列另一家AR公司Infinity AR。百度风投成立后投资的首个项目也是一家美国AR公司8i。（来源：新快报）
